访谈：中国木材流通协会木门专业委员会会长张国林
为了回顾家居行业十年发展史，总结品牌打造和企业经营的得与失，探寻行业发展面临的机遇和挑战，搜房家居网与北京现代商报联手打造"中国家居这十年"大型原创栏目,采访对象为家居行业内的资深专家和在行业内有品牌影响力的重量级企业老板。
本期访谈嘉宾：中国木材流通协会木门专业委员会会长 张国林
时间：2006年8月1日上午10:30
地点：搜房访谈间
网络支持：搜房装修家居网
采访记者：北京现代商报 吴厚斌
北京商报吴厚斌报道：
木门成家居业最大亮点 张国林提醒企业，注重品牌乃当务之急
本期嘉宾：张国林
中国木材流通协会木门专业委员会会长
一个从人类开始定居以来就不可避免的产品，近年来开始形成产业，并以不可阻挡之势，发展成为家居业一个最大的亮点。
最近8到10年来，木门告别手工制作、现场安装的“粗制滥造”阶段，向工业化、标准化迈进。中国木材流通协会木门专业委员会会长张国林却向这个飞速发展的产业大泼冷水：当心盲目自信淹没了品牌!
速度惊人
“如果让我来形容木门产业近两年的发展速度的话，可以用‘惊人’两个字来形容。”旗下拥有200多个品牌会员的中国木材流通协会木门专业委员会会长张国林认为木门是一个朝阳产业，正处于发展的黄金时期。
时间倒退到8-10年前，人们使用的木门大多是装修师傅在完成装修时用剩下的大芯板贴个皮、刷上漆，将就着装上就行。然而，现在这种现场制作、现场安装的木门在追求生活品质的人群中基本上没了市场。张国林用“粗制滥造”来形容那种已经是“过去式”的木门，而一个个品牌的诞生，让人们感受到了门的重要性
“门在装修中占据的造价份额约为18%，很多家庭装修已经把它在设计之初就纳入了计划。”张国林说：“要订一套品牌的木门，甚至要等上一个月，这说明这个行业特火。”
一枝独秀
“今年以来，家具、地板、卫浴从整体上来说经营都不够景气，但木门却一枝独秀。”张国林认为，这一方面缘于人们开始认可木门；另一方面还是得益于市场的需求。
据了解，很多年纪比较大的老人都开始接受门是一个居室的“脸面”的观念，开始掀起“换门潮”。而在各类门中，由于以木材为主材的木门具有手感好、装饰性强、回归自然等特点，最受青睐。一些做钢门的厂商都受到木门的冲击，不得不改做钢木相结合的多功能门。
张国林认为，除了家庭装修对木门的需求巨增以外，工程已经彻底淘汰了手工制作的门，选用工业化生产的标准化木门成为时尚。“现在你去看那些大宾馆大饭店，几乎所有的大工程项目，没有一家是在现场制作木门的，都要进行工程投标，用工厂化大生产的木门来满足他们的需要。工程项目喜欢采用木门，就是为了给顾客赏心悦目的感觉，让人觉得你的装修档次是很高的。”
隐忧暗现
在张国林看来，中国目前已经形成了珠三角、长三角、京津环渤海、东北三省和西南五大木门生产圈，出现了一批在全国都叫得响的品牌，如广东的润城创展、云南的红塔、浙江的梦天、哈尔滨的绵绣家、北京的博亮和TATA等，这些品牌带动了木门生产的工业化和标准化，推动了行业的发展。
“市场需求的巨增导致木门行业无序、盲目扩张，目前已经有上万家生产企业，而家具、地板生产企业也在纷纷转型往这个行业挤，家装行业也通过前店后厂的方式向这个行业渗透，很多企业在拼命追求数量，忽视了质量，难以保持品牌形象，这是行业发展的最大隐忧。”张国林表示，很多企业品牌意识不是太强，尤其是靠给工程项目做配套起家的厂商，虽然暂时获得了一些利益，但如果不打造出强势品牌，很难在越来越激烈的竞争中站稳脚跟。“特别是售后服务，如果管理跟不上，做得不好，就很容易砸掉牌子。一个牌子砸掉之后，要重回市场，就太难了。”
张国森透露，今年8月1日开始实施的中国首部木质门标准将推进木门产业化进程，将一些杂牌拒绝在门外，同时对一些品牌厂商在选材用料、门缝尺寸、甲醛含量等方面全面符合国家标准将起到促进作用。比如标准中规定木质门所选木材的含水率不应大于12%，在高湿地区和高湿月份含水率允许略大些，但不得大于当地当月的空气平均含水率，这有助于一些面向全国市场的品牌控制质量，也有助于出现纠纷时处理起来有据可寻。另据张国林介绍，国家发改委已经对木门的安装规范和售后使用规范两个延伸标准进行了立项，不久将正式发布，届时，木门从生产、销售到安装、服务整个产业链都将真正走向规范，这个古老而新生的行业将因此而受益无穷。
奇思妙想
张国林的木门情结
如果说我了解多少木门的专业知识，那可能是骗人的。但这个行业需要一个人去争取权利，于是我跳出来，做开路先锋。
木门企业千万别搞价格战，那是害人又害己的，要形成中国民族的品牌联盟，一致对外，打出我们民族品牌的声势。
现在只有10%的装修用到木门，如果把这个比例提高到60%，那中国所有的木门都从库房里搬出来，也不够用。
搜房访谈实录：
吴厚斌：大家好，这里是“中国家居这十年”访谈现场，“中国家居这十年”是《北京现代商报》和搜房家居网共同打造的大型原创访谈栏目，今天我们邀请到的嘉宾是中国木材流通协会木门专业委员会会长张国林先生，我们今天谈的主题是木门的十年发展史和它未来发展趋势的展望，首先我们请张会长给我们谈谈木门从家装的一种配件发展成为一个产业的过程。
张国林：很高兴有这么一个机会，如果今天我们的谈话能够使大家了解中国木门的发展，也使木门企业得到更好的发展，我最高兴了。就刚才主持人所讲的，我想谈谈自己的看法，中国的木门应该是既古老，又新兴的一个话题，因为自从有人类定居以来，就不可避免的有了木门，但是木门作为一种产品，作为一种商品进入市场，还是近几年的事情。应该说进入健康快速发展，还是在近十年、八年之内，过去我们的木门基本都是现场制作，现场安装，所以谈不到是一种商品。
吴厚斌：就是装修公司在现场量尺寸，现场做？
张国林：对。随着这些年，中国人民的生活水平不断地提高，以及追求自然、追求绿色，追求环保的消费观念的改变，也在追求一种温馨的家园，需要一种温馨和谐的装修，也就促进了中国木门的发展。要说中国木门的发展，我说三个方面，一个就是刚才我前面已经提到的，中国木门的发展，随着人民生活水平的不断提高，对木门的使用，家庭的装修已经有了一定层次的追求，已经远远不满足于原来现场的制作，同时在我们房屋进行装修的时候，就追求一种比较温馨的，比较回归自然的木门产品，因为木门产品有好多其他产品不可替代的优点，它的保温、隔音等各个方面都是比较理想的，远远比其他的材料要好得多。所以由于消费水平的提高，以及人们对木门这种产品的追求，所以促使了这个木门行业的向前发展，也促使了由现场制作到进入工厂化、机械化制作的转变。第二点从中国目前可以统计的建筑用工面积来看，每年大概有16亿平米建筑用房投入使用，按照木门占10％的比例，应该有1亿6千平米的木门。根据我们目前的统计，中国目前形成的一定规模的木门生产企业，它现在的生产量只能满足这1.6亿平米的40％左右，还有60％的空间，那个60％是什么概念？还有一些维持过去现场制作，通过其他的一些途径得来的。所以说中国木门市场发展前景还是非常广阔的，这样也就造成了中国的木门产业还在不断地向前发展，同时我刚才说的16亿建筑面积还是在我们国家可以统计的范围，其他的一些还没有算在内。其次我们二次装修，三次装修的木门需求量，这个市场可以说非常的广大，而且也是没法统计的。另外在二次、三次装修里面，我们一些年纪比较大的同志，从对木门没有什么感觉，没有什么理解，已经转变为我需要装修的时候，我首先要考虑到木门，这个装修成本，从我们有关数字统计，我们的木门装修在全部装修费用中大概占到18％左右，可以说这是一个非常大的比例。我刚才前面讲，我们有一些年纪大的，他还可能在二次三次装修的时候，把旧的门刷刷油漆等等，随着经济条件许可，在这种条件下，他都要更换我们新的木门产品，同时在建材市场，家装材料市场去看，也可以看出我们占有很重要的地位。所以潜移默化的给他们一种观念，不管你是新房还是旧房都需要我们的木门产品。
还有在我们的工程，所有的饭店，所有大的工程项目，可以说现在没有一家是在现场制作木门的，而都要进行工程投标，用工厂化大生产的这些企业所生产的木门来满足他们的需要，这样我们各个工程项目里面的木门，可以说都是我们工程装修里面的一大亮点，一个很好看的门，可以给大家赏心悦目的感觉，给大家的一个感觉你的装修档次是很高的。
吴厚斌：我知道，关于这个门有很多种，木门在这些门之中占据多大的份额？
中国木材流通协会木门专业委员会张国林会长侃侃而谈
张国林：由于我们南北东西的使用习惯不同，也就造成在木门和其他材料制成的门的产品中间有一个使用上的差距，但是据我们了解，这个木门因为它是属于自然属性，更自然，更环保，更绿色，那么也就受到消费者更大的青睐，从现在看，我们可以保守地说，使用木门应该占全部门产品的70％、80％以上，而且这种比例，我觉得还要改变。这是根据使用习惯、地区的使用差距。
吴厚斌：北京呢？
张国林：北京应该占到90％以上，但是所谓其他的材料。
吴厚斌：都是配件？
张国林：对。
吴厚斌：防盗门呢？
张国林：这个防盗门应该说这几年也有很大的变化，过去都是那种大铁皮做的，如今你到市场上去看这种纯铁式的已经不多见了，更多的是钢木合一的，具有多功能的，既能阻燃，又能防盗，又能隔音。
吴厚斌：你觉得这种趋势是不是也是木门这种产业的发展，带来了它的趋势呢？
张国林：对。
吴厚斌：比如防盗门，我用木的就觉得不结实，用钢的又太冷？所以就用结合的？
张国林：对，这和消费水平的提高，消费观念的转变，以及外国的一些因素的影响而产生的变化，现在我们装的防盗门就感觉温馨多了，而且功能也全备了，所以我感觉是一个非常好的发展趋势。但是我们也看到因为这种门是钢木合一，它的成本也是有待于降低的，这样和纯钢铁的门的造价要高一些，在经济不太发达的地区，或者是生活水平不太高的地方，甚至是使用习惯还没有完全转变过来的地区，有一些还是沿用钢的门，甚至是外面包铝合金，这种还是有一定的市场。前些天我们在广州，通过它的建博会，这种钢塑门等还是有一定的市场，不同需求的这种群体，成本比较低，可能受这个的影响大一些。
