深圳奢侈品市场门可罗雀？
“奢侈品”在国际上的概念是——一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。因此，在本次2006深圳国际顶级奢侈物品展亮相的品牌，也几乎都是名贵跑车、珠宝名表、雪茄名酒、古典家私行业的超奢华代表。
事实上，以家具为例，深圳并不乏昂贵品牌，但业内人士却普遍认为“奢侈家具”市场仍然很不成熟。那么，昂贵能不能与奢侈对等呢？究竟这样的展览能给深圳人带来什么呢？
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准入品牌在相关领域要有旗舰作用
据了解，本次奢华物品展览并没有严格的准入门槛，但大多数参展品牌都是行业内广为人知的国际顶级品牌。主办方《奢侈品》杂志负责人王永红指出，选择参展品牌的条件，就是该品牌要在相关领域名列前茅，有旗舰作用。
在家具品牌的选择上，此次展览更多注重了本土化的特色，达芬奇和雅堂两个品牌都在深圳设有专卖店，王永红指出，“选取本区域品牌的原因，就是要暗示消费者，深圳已经有全面化的奢侈品市场，可以购买到他们所需要的产品”。
参观者大都西装礼服 家具区只有达芬奇和雅堂
作为深圳首次奢侈物品的展览，2006深圳国际顶级奢侈物品展选择在大中华国际交易广场举行。展览为期5天，分为私人飞机、豪华游艇、景观别墅、名贵跑车、珠宝名表、雪茄名酒、古典家私等区域，参展品牌30多个，包括法拉蒂游艇、宾利、卡地亚等，展品总价值超过50亿。家具展区，有达芬奇和雅堂两个品牌参展，它们分别作为欧式古典和中式古典的代表，呈现出皇宫贵族的奢华生活格调。
据介绍，展会期间，共有约8000人前往参观，这与一般展会相比，显得颇为冷清。事实上，记者在现场看到，参观展览的人确实不多，但大部分都是盛装出席，更有不少是穿着西装礼服的财富阶层人士。本次活动主办方《奢侈品》杂志负责人王永红指出，“由于奢侈品价值昂贵，所以已经过滤掉很大一部分消费群，是属于小众的东西。因此本次传播模式的小众公关活动将奢侈的概念植入了高端消费市场，收效很好，明年展会将继续举行。”
□ 记者观察
懂欣赏的人没钱，有钱的人不懂欣赏？
此次奢华物品展览，是华南地区首个国际顶级综合性奢侈品展，先且勿论“奢侈”得是否到位是否成功，但它毕竟在深圳乃至整个华南消费市场明确地导入一个概念——奢侈，往庸俗了说，可以让那些有钱但不知道怎么花的人心里有个着落；奔高雅了去，是开始倡导一种有品质有文化有格调的生活。
不过，尽管深圳有钱人不少，但展览却并不显人气。这首先恐怕是选址问题，大中华国际交易广场虽是高级物业，但由于部分工程尚在进行中，交通很不方便，门口甚至连大规模的停车场也找不到；其次，展场内还能看到装修队，灯光装潢的配合也不够档次，所以，一众珠宝、名车、名贵家具也显得黯然失色，这无疑让一部分奢侈品牌和高端的财富阶层有些望而却步。
其次，深圳奢侈品消费群还很不成熟，并且越有钱的人越是空白。事实上，奢侈生活是需要时间和文化品位去体会的，而往往在专业领域能力很强的领导者，没有时间去鉴赏这些奢华物品，从而形成懂得欣赏的人没钱，有钱人又搞不懂文化积淀的尴尬局面。可见，软硬环境皆有所欠缺，使得此次展会不尽完美，但既然有了好的开头，抓住氛围营造和参展商培养的症结，明年的展会仍然让人期待！
□ 主办方说
随便摆出来卖的不叫奢侈品
赵秋，瑞弘芳华集团董事总经理
家居时代：深圳愿意花大价钱买昂贵品牌的消费者不少，但为什么之前没有奢侈品展览？
赵秋：最重要的原因是奢侈品消费并没有形成气候，尽管深圳有相当庞大的高端消费群，但奢侈品是需要文化的，而深圳很多品牌或者企业对奢侈品没有整体概念，也没有相关的行业协会，导致消费者不相信市场，也不知道自己想要什么。我觉得，价格不是奢侈品的衡量标尺，品位也不是用钱来堆积的，奢侈品应该是一种顶级的服务方式。从这个角度出发，深圳的奢侈品市场才刚刚起步。
家居时代：此次展览能给深圳人带来什么？
赵秋：展览是一个开头，让那些触觉敏锐的人群能感受到针对小众的个性化服务信息。事实上，这种类型的展览结果并不重要，重要的是传达一种概念，引入一种模式，给今后奢侈品市场的发展铺就了一条很好的道路。
家居时代：你认为奢侈品应该以什么形式出现比较合适？
赵秋：我认为奢侈品一定要有门槛，要高端，不能杂和乱。我更提倡以Party的形式，借助更高层的场所举行，比如游艇、球会，这样去的人群就有所限制。并且，奢侈不能泛泛而指，而是要有行业划分，以家具为例，最好是单个品牌，并且配合高档装潢，而不是大家放在一起，像卖东西一样随随便便摆出来。
奢侈品展不能市场化
严正农，深圳威畅设计有限公司创意总监
家居时代：深圳愿意花大价钱买昂贵品牌的消费者不少，但为什么之前没有奢侈品展览？
严正农：我个人认为，价格昂贵不能直接与奢华挂钩。比如德国奔驰沙发，尽管它价格不菲，但它也是高品质产品，因此物有所值。以此类推，LV、法拉利等都只能算是名牌，而不是奢侈品。奢侈品应该是文化载体，是标新立异的设计，比如比尔·盖茨家里的海鲜池，比如日本、中东那些黄金水龙头。所以，深圳的奢侈品市场还很不成熟，没有展览也就不足为奇。
家居时代：此次展览能给深圳人带来什么？
严正农：这个要从展览本身的传播率来考量。如果传播面很广，参观者多，媒体报道广泛，那么可以让普通消费者知道这个概念，买不起的人心里也有个念想。如果知道的人很少，那对于高端消费者来说，无非就是名车、珠宝展览，就像香港街上有很多法拉利，这不算奢侈。
家居时代：你认为奢侈品应该以什么形式出现比较合适？
严正农：展览是最好的形式，但这种展览要纯粹，它是一种有趣的现象，是一种文化传播的方式。但奢侈品的展览决不能市场化，不能把展览办成明码标价的商场。奢侈品的价格更多是代表它所承载的文化内涵，如果真要在大庭广众之下，拿展品谈价格做买卖，奢侈品展览的意义就不复存在了。
