聚焦上海：本地品牌领跑家电消费市场

据上海市商业信息中心近日对全市100多家定点零售商业企业在家电、服饰、食品、保健品、化妆品、日用品等数十类、100多种商品、数万个品牌的市场销售监测，2007年上海消费品市场有数百个品牌在竞争中脱颖而出，销售业绩名列前茅，被列为“畅销品牌”。

上海品牌的市场优势逐年提高。有关数据显示，2007年，上海品牌数量占全部“畅销品牌”的20.5%，占国内品牌的40.3%，上海品牌的平均市场份额达到8.9%，平均名次为5.2，两项指标都超过外资品牌和非上海产国内品牌，呈现出全面领先的竞争态势。分大类来看，上海品牌在百货、服饰、食品等类别中领先优势最为明显，其中百货类上海品牌平均市场份额达到10.1%，服饰类上海品牌平均排名高达4.3。

2007年在经济持续增长、资产价格膨胀，以及以食品为主的消费价格较快上涨的背景下，上海消费市场继续呈现出快速发展的繁荣局面。全年社会消费品零售总额超过3800亿元，比2006年增长14%以上，显示出加速增长的态势。随着土地、能源、原材料、劳动力价格的全面上涨，企业运营成本压力不断增加，提高产品价格成为各行业普遍选择，而品牌优势成为提价后仍能保持或扩大销售的重要保障，品牌日益成为企业经营的稀缺资源。

据了解，在2007年“畅销品牌”中，国内品牌数量占50.9%，外资品牌数量占49.1%，两大类品牌，总体上继续保持势均力敌、平分秋色的局面。从衡量品牌市场地位的一系列数据看，国内品牌竞争力与外资品牌仍有一定差距。在市场占有率方面，国内品牌平均市场份额为7.7%，而外资品牌平均份额高达8.3%；在品牌排名方面，国内品牌平均名次为5.7，而外资品牌平均名次达5.3。

上海市商业信息中心专家分析指出，2007年与2006年相比，国内品牌比例提升了1个百分点，平均市场份额则上升了0.7个百分点，这两项数据都是三年来首次出现回升，显示中国原创消费品牌历经多年激烈竞争后拥有了更强大的生命力。尤其是市场占有率指标，由于外资品牌份额与2006年持平，2007年“畅销品牌”市场集中度的提高完全是由国内品牌贡献。

专家进一步指出，总体而言，国内品牌普遍具有成本、规模、接近本土消费者以及后发优势，但在战略、理念、营销、研发等品牌管理的多个环节还落后于外资品牌，如何在中国经济发展转型和内需增长的环境下更好地把握机遇、快速成长，仍然是严峻的课题。

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