直播：潮流研究与微弱信号的捕捉——技术讲座

 时间：2008.03.19  13：30-14：30

地点：深圳会展中心五楼菊花厅

主讲人：许柏鸣（深圳家具研发院院长）

潮流研究与微弱信号的捕捉——技术讲座

实录内容：

主持人：大家好！今天下午我们安排的讲座是由深圳家具研发院院长许柏鸣教授给我们带来的“潮流研究与微弱信号的捕捉”，下面有请许院长！

许柏鸣：尊敬的设计师们、女士们、先生们大家好！由于时间关系，我今天的讲座恐怕没办法深入展开，给大家提出一个框架，各位有兴趣的话我们会后再进行深入的交流。这个主题相信大家都比较关心，尤其是办企业的人或设计师们都非常关注。产品开发本身需要一个过程、需要一比较漫长的周期，因此就注定需要我们有一定前瞻的眼光，如果我们只是跟着现有的市场走，很有可能那么当你的产品开发出来落伍了。怎么解决这样一个问题？就涉及到潮流的研究和微弱信号的我。

有很多人谈潮流，我们做设计的人也有感觉，这种感觉是不是精准？是不是有依据？是不是很全面？这个都是未知的。任何未知的因素都伴随着风险，我们需要把风险降低。实际上，潮流是有信号的，这种信号就是往往比较微弱，它是存在的，但它分布在各个方面，由于它太弱了，因此往往不容易被察觉。即使察觉了也很少有人整合起来，形成一种可识别的标识。因此，微弱信号的捕捉志在把分布在各个领域、各种场景当中非常微弱的信号抓出来，然后把它放大、强化，这样可以让我们看的很清晰，从而对未来的目标有一个可控的状态。

我想说三个方面的问题：第一是潮流研究的基础理论。第二是影响潮流的六类关于机构或人事。第三是如何捕捉微弱信号。

第一部分潮流研究的基础理论。什么是潮流？它由三个要素组成，一个是特征，就是潮流的状态是什么样子；二是走向，它朝什么方向走？这就是趋势。在了解前两个要素的基础上我们要定位，根据我们自己所从事的行业和工具，从哪个点上研究。为什么有这些潮流？我们设计师的灵感来自何方，不是光在房间里空想，而是在实际当中寻找有效的信息。目前在国际市场上有三种情况：一个是公司要倾听使用者的声音，比如说个人的、社团的、部落的。二是逆向执行，这种不是从设计师走向大街的，而是从大姐走向设计师，比如时尚街头风格，这两种领域正在颠倒，就是从街头走向设计。三是移位，借助其他民族或国家的方法用于本土。另外是个性杂交，讲不同文化的融合。

潮流有很多分类，首先基于信号的强度连续性和持续性，这里分成三大类型：一是个人的狂热，这是个人表现，我们应该把个人表现排除，应该它不会构成市场层面，因此我们要剔除。但为什么要拎出来分析？是因为某些表现我们可能会错当成潮流。二是一时的爱好，主要是体现在有限的小队伍、亚文化表现非常弱、持续时间比较短，比如80后、90后现象的某些行为、网吧的文化等等，这个我们可以当做一时的爱好。三是时尚，能够真正成为时尚的就是体现在集体、社团、部落或者其他更高水平的组织内，这才能够形成时尚，这就是我们要抓的东西。

潮流的分类是基于时间的特点，这里有昨天、今天、明天和未来。为什么要分析昨天？主要是探究这种变化的演绎轨迹，比如说当代中国家具业，改革开放以来30年，在这30年历程中中国家具业到底是怎么发展的，我们回过头去看，就很清晰看到好几个具有里程碑意义的重大潮流走向。现在梯子架构的潮流已经过去了，它属于夕阳潮流，正在走下坡路。一种新的东西正在取代，就是板木结合，就是实木和人造板上面贴木皮，这种潮流现在正在上升。一个在下降、一个在上升，这是从趋势看。因此我们家具厂自己做定位的话，我们应该是做朝阳还是夕阳？答案肯定是无疑的，肯定要做朝阳的东西。

当然跟企业自身经营的方针不同，个别企业做夕阳产业说不定也能做好，但如果做一级市场、二级市场我觉得不再适合做梯子架构。但做三级市场、四级市场，在大家都不做了你再去做，可能会获得意想不到的收获。这是昨天。

今天是正在流行的东西，今天正在流行的是什么，这个是可以去捕捉到的，因为我们有很多观察站可以看，比如说展览会，我们都可以在网络上、杂志上这些媒体上看到。

对家具行业来说潮流是什么？非常明晰的看法，一是板木结合的产品结构，正在成为主流。二是装饰手法，从原来的主义走出来之后，现在意大利提出一个概念叫做“空间幻想”，在新的理念倡导下，新的手法主要是新巴洛克风格的达成以及自然界花卉、树草等等，这是自然活的抽象提炼出来应用到装饰上。在深圳家具展就可以看到这种植物形态的方案越来越多，去年已经开始有信号了。意大利是2004-2005年比较成熟了，现在依然是这样。中国家具业在这个时间段很大程度上还是追随意大利的路线，所以意大利这个风格就支持中国家具行业的潮流。

明天。明天是指短期趋势，比如说2008年下半年的趋势怎么样，这个是否能预测？可以预测。为什么？因为一个潮流的形成不是一夜之间产生的，同时也不可能一夜之间消失，所以这个潮流有一定的惯性，所以在我们可预计的未来——明天，依然是清晰的。

最难的是未来，因为它太遥远了。对未来的预测不是靠设计师来设计，它是设计师、企业家、社会各界人士、消费终端、产业链上下游各种各样的组织、机构和人群共同作用的结果。尽管如此，我们依然可以在一定程度上看到它的一些遥远的方向，蒙蒙胧胧的看到，然后逐渐清晰化。这也是我们研究一个重点。

这是一个案例（见图），是欧莱雅，欧莱雅不仅是化妆品，它涉及到各个方面。这个案例叫“后现代女性的视觉表达”。通过在各个行业、各种场合采集一些信号，最后欧莱雅这家公司提炼出关于后现代主义的一些关键词，这个关键词分成两组：第一组是娱乐、讽刺、拉斯维加斯、两性关系、多元社会和文化、碎片；第二组是：MTV、Pop文化、Pop艺术、边缘文化、多民族、游牧生活、传播、污染等等。

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