直播：潮流研究与微弱信号的捕捉——技术讲座

这是后现代的一些关键词。在这些关键词的指导下我们可以看一下后现代的材料会是什么样？有四种材料：第一是彩虹表面；第二是弹性半透明的表面；第三是有形状记忆功能的材料；第四弹性结构表面。这四种色彩是后现代的色彩，未来是这样的色彩趋势。我们设计师也好、开工厂也好，最终都是为了终端消费者的利益，欧莱雅是怎么关怀后现代女性的呢？它是这么认识的，首先给女人以足够的时间和自由；二是让她们在生理和心理上感觉到健康和愉快；三是研究他们的爱好所在。为什么举这个案例？作为设计师来讲，要满足终端消费者的意愿和需求，都需要从这三个方面来考虑。

根据这样一种情况，它的基本特点就是连续变化，未来一是连续变化，二是兼收并畜，就是多文化的融合。

潮流的分类还有第三种方法，就是基于意图，这里面我们看到了几幅图（见图），就是面向未来的目标进行个性设置。最左边这个男士的手表有多种功能（见图），其中一种功能就是GPS定位，他在哪里都不会迷路，人家都能找到他。中间这个衣服是有形状记忆功能的材料（见图）；最右边是女性专用物品的开发（见图）。

如何面向未来目标进行个性设置？我们看这样一幅地图，下面是分析、上面是设计（见图），我们要做的左边小圈是历史演绎轨迹的研究，红圈的下面一部分要观察、探究现实情况，并且绘制成地图（见图）。地图是能够把各种相关联的要素融合在一起。在这样一个基础上再进行创新设计，因此创新设计不是凭空想象，是有很厚实的基础工作做铺垫的。往右边看下面是预测，上面是可想象的未来，达到它的步骤（见图）。

潮流的分类还可以基于观察领域的规模来分类，其中我们分解成：宏观趋势、社会文化趋势、技术趋势、微观趋势。宏观趋势我们就不谈了，主要是国际组织机构的作用，一般企业不具备这个条件来做。社会文化趋势就很重要了，比如说家庭的趋势、行为的趋势、购物趋势、年龄态度、健康趋势、商品消费和零售服务、时间压力、环境关注、新生代趋势、着装趋势，这是跟我们的设计相关联的。未来的家庭是什么样的？我今天下午讲课迟了3分钟，为什么？因为在喜来登开一个会，叫“跨界的会”，我们邀请了海尔、长虹电气公司，邀请了房地产老板、大学教授、平面设计师、服装设计师及我们的家装设计师，把各个领域最顶尖的人物集中在喜来登讨论怎么走，大家都碰到一个困惑，电气出路在哪里？家居业的出路在哪里？都碰到一个问题就是不能满足终端客户的需求，满足的都是单模块。对消费者来说从买房子、买电气、买家具，里面有太多的事情，使自己头昏脑胀、痛苦不堪。能不能把它们整合起来，用消费者希望达到的效果来满足他。但光在家居业做是不可能的，所以我们整合起来。深圳家具研发院最近有两个动作：第一个动作，4月份在《深圳家具报》上发布中国历史上第一次流行趋势发布，我们通过研究、分析会给大家提供一个现成的走向，家具行业2008年的走向是什么样的，2008年应该做什么会告诉大家。第二个动作，是成立这样一个跨界的组织，由深圳家具研发院来组织，推行一种新的商业模式和新的商业服务平台。

微观趋势。我们分成三块：一个是相关学科，二是相关领域，三是相关活动。我们要解决某个问题的时候，要动用其他两块的全部。这是一种研究的组合方法（见图）。

接下来我们重点看几个案例：

第一个是飞利浦公司通过多年的研究，调查了在美国、欧洲、中国、印度四个国家和地方调查个人价值观和社会变化的趋势，绘制出一个主要趋势的地图，最后形成六种社会。这是飞利浦公司对未来家庭的一个想象（见图），未来家庭会是什么样的一种形式，这里有一些研究成果（见图）。这是飞利浦开发出来的未来的产品，举两个例子：一个是书架，这个书架本身含有网络的接口，可以直通互联网和打印机，你只要随意翻开一本书，均能够进入你所感兴趣的领域。再一个是情感容器，这是一个小型的容器，我们现在拍照片、照相，这个情感容器可以把全方位的信息收录进来，如果你在某一个时刻有非常美好的时光，过了一段时间后，你还想回到那个场景，你可以打开它，图像、声音都可以再现（见图）。

下面侧重讲两个方面的问题这是实验室未来的概念，我们不研究过程，就看结果，观察结果是有六种趋向。它的主题是“人未来的状态”（见图），有六种未来的状态。如何构建这种潮流？这里给大家列出了一些方法，一般都是从案头分析，然后再去调查，这是所做的潮流研究。主要是四方面：集中直接产品分析、其他相关领域分析、边缘产品分析、潮流。一个是研究家具潮流，另外是跟家居相关的比如装饰等，再就是跟家具不相关的，这三个部分共同凝聚成总潮流。

这是2007年意大利米兰的流行潮流，这是非常明确的，多功能、非标准视觉表现，这个书架没有那么规整，然后是端面迷惑。

还有一个非常重要的研究结果，直接给大家一个答案。通过研究分成两个时间段进行对比，一个是从1980年到1990年，二是从2000年到2010年，现在还没有到2010年，正好处于第二个阶段的中间。在1980年到1990年时间段里，主要有几个对比：

一、东西要好卖靠展览，现在不是，现在展览依然重要，但一定还要刺激。大家可以看看深圳家具展的展位设计的都非常漂亮，包装都同质化，光展览是不够的，要刺激，用什么手段在大家差不多的情况下把自己凸显出来。

二、招牌，现在在一定程度上有效，但现在消费者更注意的是本身的造型和材料，再就是追星的心理。

三、时尚，原来到时尚中心采购，现在不行了，现在强调适当的体验，因为我们家具展示不是光靠视觉，而是让消费者真正体验家的感觉。为什么很多厂家推出体验馆，这是他们搬过来的，他们也不知道这个概念怎么回事儿，我告诉大家依据是来自这里，就是要体验。

四、原来以媒体为目标，都是媒体说了算，现在媒体还有一定的作用，但现在更强调自身的感受。

五、传统强调美学上的吸引力，但现在都很美、越来越美，在这种情况下光是美还不够刺激，因此很多光靠会有很多暗示，甚至性的暗示，不是说设计师本身比较黄，不是的，是对未来研究的基础上得出的结论，这是一种商业手法。原来是自我陶醉，现在是对话和倾听，人类越来越民主和平等。

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