家居业内专业人士心中的《中国家居消费指南》

2008年4月24日下午，深圳搜房家居网邀请了多位家居业内人士，围绕“中国家居消费指南”这个主题进行深度探讨。嘉宾们对“中国家居消费指南”非常期待，并给予厚望。为了“指南”的进一步完善，嘉宾们出谋划策。以下是各位嘉宾的精彩言论荟萃：

木地板协会秘书长 韩义文：

关键词：真实性 引导

我觉得这个指南首先必须要具备专业、公开、公平公正，对消费者来说他需要了解品牌指南的真实性有多少。这才是最需要的。消费者目前对品牌的认识也就是品牌知名度。其实我认为并不一定知名度高的就是品牌。品牌必须具备三个方面：首先要具备品牌基础，当然了宣传推广、对外的知名度也是很重要的。在你的品牌基础上进行品牌推广后才能达到品牌效应。这样才是一个完整的品牌。目前消费者所认为的品牌，就是我知道这个是品牌，它的广告做得很大。其实有一种误区，现在的品牌基本上是广告支撑起来的，而并不是它的本质支撑起来的。中国市场发展过程中这也是一个必然的过程。因为整个市场还没有完全成熟，还要有这样一个过程。这个过程在引导着消费者的同时也在引导着品牌、商家。只有完整统一的下才能有一个成熟的市场。

目前的品牌指南就要在目前这种市场状况下如何去引导市场，引导商家，引导消费者改变目前以广告累积品牌，而是以品牌、品质、服务这些基础来把品牌支撑起来。同时你要让消费者知道真正的品牌是什么，如何不盲目的相信广告，甚至有时候可以采取与消费者互动、一种讨论，形成品牌健康发展的过程。这时我想作为品牌指南首先要具备的一点。对于任何品牌，要发挥它的专业性。第二，在相关机构配合下，要有一个公正、公平的基础，而不是盲目的宣传。

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