家电下乡跟踪报道：家电业三四级市场的动力源

今年1月，由政府推动的“家电下乡”试点工作进入实施阶段。中国家电协会秘书长姜风说，“‘家电下乡’为家电产品打开农村市场提供了非常好的机遇，乡镇和农村市场开始启动并迅速发展，将成为我国家电内需增长的主要拉动力。”

据统计，全国有地级市500个左右，县级市2100多个，有5万多个乡镇，农村家庭占家庭总量的67.6%。另据家用电器协会数据显示，目前城镇每百户拥有电冰箱90台、洗衣机95台、空调80台。而农村每百户则分别只有18台、37台、5台。从当前农民收入水平增长情况看，已开始接近家用电器普及化的要求，增长潜力极大。

实际上，“家电下乡”作为一个重大利好政策已成为行业加速投身三四级市场的动力源。在家电产业链上下的心目中，三四级市场已真正转化为一个庞大的存量，急需深耕细作。

某家电厂商内部研究报告显示，当前全国农民的平均消费能力和农村市场消费状况，与1995年左右的城市消费市场相似，全国农民购买力每年增长20%至30%。近年来，国家一系列富农政策如免除农业税、义务教育、农村医保、种植补贴等，三四级市场消费水平明显提高，市场家电需求放量爆发。另一方面，农村消费环境明显改善，各种商业形态共同繁荣。

美的微波炉新闻发言人杨幸兵介绍，美的很早就开始关注农村市场。杨幸兵举例说，不少地区农村电力设施落后，电价高使得农民买得起却用不起家电，影响了家电的普及。部分农村交通条件差，造成产品维修不便与售后服务跟不上，这也使部分农民放弃了购买计划。而随着国家大力投资农村基础设施建设如电网改造等，农村消费环境已大有改善。

美的在山东、河南、浙江、四川等省农村调查时，发现农村市场正呈现初步繁荣景象。随着商务部“万村千乡”工程实施，超市、放心店走进农村。目前全国已建设连锁农家店16万个，发展配送商2800多家，预计今年全国连锁农家店将发展到25万家。

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